中高端洗衣机高速增长 企业面临新考验

中国家电协会副秘书长陈钢认为,2008年家用洗衣机市场的竞争更为激烈,各企业本着不断更新技术、满足用户个性化需求的理念,不断开发新产品,以赢得更高的市场占有率。

  秋冬季是洗衣机厂家的必争之时,不少企业的新品在“十一”黄金周扎堆上市。如三洋推出了变频波轮洗衣机,将洗衣机的节能、静音、洗净等指标提升到了一个新高度,变频空气洗系列产品也受到了消费者的追捧;惠而浦推出的“智逸7”系列超大容量洗衣机,在保持原有外形、体积的同时,以7公斤超大容量为特色,满足了家庭大件物品的洗护需求;松下则推出了全新的V52大视窗系列滚筒洗衣机,容量段在5.5公斤左右,成为目前市场上容量最小的斜式滚筒洗衣机。

  中怡康家电研究部的易滢婷介绍说,从产品结构来看,波轮洗衣机仍然是我国洗衣机市场的主流,无论是销售量还是销售额都已经超过了55%,但滚筒洗衣机的增长速度尤其迅猛,2008年1-7月,滚筒洗衣机零售份额已经超过 1/3,达到34.4%。同时,洗衣机市场在不断地朝大容量的方向发展,无论是双缸还是波轮或是滚筒洗衣机,高于主流容量段的产品销售量都在不断增长,而低于主流容量段的产品销量则不断萎缩,这一因素和其他诸多因素共同作用,造成高端洗衣机的销售比例不断提升。

  易滢婷认为,高端洗衣机的主要特点之一就是容量大,而且有进一步扩大的趋势。如西门子3D智能洗衣机、惠而浦“智逸7”系列超大容量滚筒洗衣机、松下斜式滚筒阿尔法系列洗衣机等均达到了7公斤以上的容量。中怡康的数据显示,大于7.1公斤的超大容量滚筒洗衣机在高端市场中占有非常重要的地位,已经达到了27%的零售量份额。而国家信息中心的数据也显示,2008年1-7月,大于5公斤的产品在滚筒洗衣机里面已经达到57.82%,预计2009年将突破80%。

  高端洗衣机市场的第二个特点就是善打技术牌。围绕着环保、健康、防缠绕、低磨损、装饰性效果等诸多卖点,各品牌可谓是八仙过海、各显神通。比如三洋“十一”前推出的变频空气洗系列产品,利用臭氧杀菌消毒的原理,把空气转换成具有一定浓度的臭氧作用到衣物上,并不断地进行空气循环,彻底杀灭浸附在衣物上的各种病菌。空气洗可以对很多无法水洗的物品如毛绒玩具、拖鞋等进行彻底的灭菌处理,让洗衣机一机多用,而其采用的DD变频电机,替代了传统的皮带传送,直接驱动,不仅节能省电,噪音也大大降低;惠而浦“智逸7”系列则不仅有转速高达每分钟1200转的脱水功率,还可根据衣物的重量、脏污程度以及织物类型自动给出最佳洗涤强度、温度、最优化洗涤水位和时间,安排最佳洗涤程序,具有省时、省电、省水、环保、抗菌的特点。此外,烘干功能也几乎成为了高端滚筒洗衣机的标准配置,有84%的高端滚筒洗衣机都带有烘干功能。

  陈钢认为,绿色产品设计步入实施阶段也是洗衣机行业发展的一大特点。家用洗衣机在2008年进入了规范化的轨道,上半年,一级和二级能效产品的销售量较上一年提高了30%以上,特别是一部分双筒洗衣机的能效等级得到了较大的提升,一些产品还运用了新科技,更加节能,这些都充分说明我国家用洗衣机产品的绿色设计水平大为提高。
  多种因素促进市场增长

  陈钢介绍说,今年洗衣机行业也发生了不小的变化,最令人关注的就是以美的收购小天鹅为标志,强势品牌的归属又有了新变化。2008年家用洗衣机销售前五大品牌的市场占有率增加到了60%以上,这已经是连续三年每年递增10%。另外,随着家电下乡政策的进一步实施,广大农村市场也将成为这些大品牌的必争之地,为品牌集中度的进一步提高创造了有利条件。

  国家信息中心的相关统计显示,2008年上半年洗衣机市场发展速度非常快,销售量同比增长9.83%,销售额同比增长19.60%。同时,品牌集中度也进一步提高,从2005年到2007年7月,洗衣机销售量前10名占有比例从91.55%上升到96.44%。国家信息中心市场信息处处长蔡莹指出,占有率高度集中的态势预示着淘汰率随之增长,2009年、2010年将是竞争更加激烈的年份。

  2008年,我国洗衣机市场的整体规模将达2300万台,与上年相比增长幅度为12%,2009年到2010年大概是保持15%-17%的增长幅度。从2009年开始,1983年、1984年第三次生育高峰出生人口大部分进入婚嫁年龄,根据民政部的推算,2009年可能有800万对新人结婚,2010年则可能达到1000万对,这将对整个洗衣机市场产生巨大的影响。而30岁到35岁这个阶段的青年男女进入育龄阶段,从父母家或者从自己租住的房屋搬出来并购买住房的比例也逐步增加,这同样对洗衣机市场有促进。另外,社会商品零售总额增长幅度加快,国内城市化的规模也在逐步扩大,住房、水、电的供应能力越来越强,这些因素对洗衣机行业的影响在这几年会相对比较集中地体现出来。
  消费结构变化考验企业能力

  蔡莹指出,新的消费形式将使洗衣机企业面临新的考验。

  国家信息中心数据显示,今年上半年二、三、四级城市洗衣机销量比例明显增长,二级、三级城市占有率同比基本上都增长了将近6个百分点,四级城市也增长了2个百分点。随着二、三级城市居民收入水平的提高,这个趋势还会得到保持。与此同时,三、四级城市销售比例的提高实际上是在考验生产企业销售渠道、服务能力以及与经销商配合的能力。

  同时,消费结构的变化也会给生产企业的生产带来一些变化。首先,国家信息中心通过对近几年全国居民收入的分析发现,居民收入的差异越来越大,这一点对于整个洗衣机行业的发展也会有影响。其次,中产阶层的人数和家庭户数比例逐步提高,中产阶层消费具有对产品品质和服务的要求都比较高的特点;再其次,我国日益扩大的老龄人口的生活保障水平也在不断提高,他们对生活类家电也有新的要求;另外,进入婚嫁年龄的主要是80后,他们的生活自理能力可能偏低,对产品的品质和服务也会提出不同的要求。因此,蔡莹认为,生产企业应根据这些变化做好市场细分的工作,包括人群细分、产品细分甚至是服务方式细分。需要注意的是,细分不能停留在企业的报告上,而是要切实贯彻到产品研发、生产、售后服务的整个过程中,这些对企业整体管理水平的要求都会越来越高。